以戰略為導向的品牌全案策劃

荃芬 ——

塑造除甲醛第一品牌形象

案例引言:

據世界衛生組織發布消息稱,甲醛會引發鼻咽癌、鼻竇癌、肺癌、白血病,甲醛埋伏在我們居住的空間里,是現代生活的一大隱形殺手。去醛市場魚龍混雜,很多產品無法做到真正去除甲醛。荃芬品牌面臨著兩個難題:

1、如何讓更多的國民意識到并重視甲醛問題? 

2、如何讓消費者更好地理解與信任荃芬去甲醛的實力? 

龍獅營銷策劃公司認為,要解決上述兩個問題,需要提升品牌知名度,并且找準市場定位。 


品牌定位:真正除甲醛 

荃芬品牌雙核心“結晶分解法”和“真正除甲醛”是荃芬品牌區隔競爭對手,選擇荃芬的理由。

 

荃芬廣告口號:結晶分解法,真正除甲醛 


產品賣點提煉

1.持久-19年持續除甲醛;

2.高效-24小時除醛率95%;

3.安全-食品級安全無刺激。

品牌廣告語1:不以結晶為前提的除甲醛都是耍流氓 

品牌廣告語2: 除甲醛,用荃芬!結晶分解法,真正除甲醛。 


荃芬品牌策劃 

客戶:荃芬 

服務內容:品牌戰略制定 品牌體系建構 營銷推廣 平面設計 包裝設計 

創作日期:2017.12

品牌策劃公司 > 案例







荃芬是西安銀光環境科技有限公司旗下除甲醛、除味產品品牌。銀光環境與日本GRAFTON株式會社達成戰略合作,將GRAFTON專利除醛、除味系列引進中國,并在國內分裝生產一系列應用產品。

據世界衛生組織發布消息稱,甲醛會引發鼻咽癌、鼻竇癌、肺癌、白血病,甲醛埋伏在我們居住的空間里,是現代生活的一大隱形殺手。去醛市場魚龍混雜,很多產品無法做到真正去除甲醛。荃芬品牌面臨著兩個難題:

1、如何讓更多的國民意識到并重視甲醛問題?

2、如何讓消費者更好地理解與信任荃芬去甲醛的實力?

龍獅營銷策劃公司認為,要解決上述兩個問題,需要提升品牌知名度,并且找準市場定位。


荃芬品牌診斷

荃芬產品已投入市場一段時間,但是并沒有取得很好的銷售。龍獅通過對荃芬品牌的診斷,發現存在以下三個問題:

1.內容齊全但缺乏條理性。

2.缺乏核心價值點;

3.品牌溝通效率低。

荃芬提出“真正除甲醛”的概念,但沒有把這個概念說透、說圓。“真正除甲醛”缺乏消費者容易理解的核心支撐點。龍獅通過重塑荃芬品牌基因,要達到坐實“真實除甲醛”的目的,讓荃芬品牌與消費者溝通更順暢。


市行業市場分析

目前市面上有各種除甲醛的產品,主要分為三大類:空氣凈化器類、光觸媒類、竹炭類。這些競爭產品的品牌策略又分為三種類型:學院派,與知名院校建立合作關系,比如浙大冰蟲;海歸派,從國外引進除醛技術,比如日本樹派;明星派,請當紅明星代言,比如沙溢代言的德宣。

縱觀整個行業的除醛品牌,發現除甲醛技術/產品多種多樣,每個品牌都說自己效果好,但真正有效的卻很少。荃芬要跳脫于市場,更關鍵是擁有源自產品內部的核心競爭力。


品牌體系搭建

荃芬與市面上其他除醛產品最大的區別就是——荃芬的GRAFTON高分子聚合物除醛技術,這種除醛技術才能真正做到去除甲醛。但是這么高深、專業的技術名詞,消費者難以理解,因此龍獅將它轉化為消費者更容易理解的概念——結晶分解法

品牌定位:真正除甲醛

荃芬品牌雙核心“結晶分解法”和“真正除甲醛”是荃芬品牌區隔競爭對手,選擇荃芬的理由。

荃芬廣告口號:結晶分解法,真正除甲醛

產品賣點提煉:1.持久-19年持續除甲醛;2. 高效-24小時除醛率95%;3. 安全-食品級安全無刺激。

品牌廣告語1:不以結晶為前提的除甲醛都是耍流氓

品牌廣告語2: 除甲醛,用荃芬!結晶分解法,真正除甲醛。


營銷推廣策略

要加強消費者對甲醛危害的認知,同時增加對荃芬品牌的信任,需要線上線下雙管齊下,提升荃芬品牌知名度。

通過“打偽劣”、“立標準”、“樹品牌”三大營銷戰略為基礎,構建荃芬線上+線下營銷實戰體系。

打偽劣——向消費者科普真正除甲醛的原理,除了結晶分解法之外,其他除醛方式都是無效的。

立標準——荃芬要做第一個建立真正除甲醛標準的品牌,樹立行業標準。

樹品牌——建立荃芬除甲醛第一品牌形象,提升品牌知名度和美譽度。

相關案例推薦
微信棋牌游戏外挂 加拿大pc在线杀组预测 江苏体彩11选五开奖一定牛 新时时什么时候 黑龙江时时软件 群英会注册送38 超级大乐透中奖规则图 河南22选5走势图 怎样倍投才不会输 澳洲赛车幸运10直播 11选五浙江省 德国飞艇彩票哪个网站有 吉林快3基本走势图 安徽快3形态走势图基本图 云南时时规则介绍 中国体育彩票20选5开奖结果 重庆时时是合法的吗