以戰略為導向的品牌全案策劃

丑小雞:味道比顏值更重要 ——

好吃不上火的炸雞品牌

案例引言:

年輕一代的消費者正在崛起,他們的消費習慣又是怎樣的呢?相比80后,90后更愿意嘗試新鮮事物,更愿意通過消費讓自己的生活豐富多彩。市面上炸雞奶茶店層出不窮,我們該如何找到自己的定位,獲得消費者的認同?


丑小雞品牌簡單好記,品牌屬性一目了然,由“丑小雞”聯想到“丑小鴨”,進而產生的是積極、勇敢、充滿正能量的丑小鴨形象,這種形象直接轉移到品牌身上,加強了“丑小雞”的品牌形象。


丑小雞品牌定位:中式良品炸雞

丑小雞廣告語:好吃不上火


丑小雞品牌策劃

客戶:丑小雞 

服務內容:品牌戰略制定 品牌體系建構 營銷推廣 標志設計 平面物料設計 包裝設計 

創作日期:2017.07

品牌策劃公司 > 案例


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品牌命名

每一個偉大的品牌都有一個好的品牌名。什么是好的品牌名?龍獅營銷策劃公司有一套自己的標準:

1.便于記憶

2.念的順口

3.給到美好的聯想

4.符合行業屬性意識形態

5.工商可注冊

6.傳遞優質的價值觀

基于上述原則,客戶從2000多個備選方案里認定了“丑小雞”。丑小雞品牌簡單好記,品牌屬性一目了然,由“丑小雞”聯想到“丑小鴨”,進而產生的是積極、勇敢、充滿正能量的丑小鴨形象,這種形象直接轉移到品牌身上,加強了“丑小雞”的品牌形象。


品牌體系

市面上的炸雞品類多是“韓式”或者“快餐式”,丑小雞決定反其道而行之,將自己的定位為“中式良品炸雞”,丑小雞要做的是本土的炸雞品牌。

那丑小雞的獨特銷售主張是什么呢?經過市場調研,龍獅發現,大部分消費者只是把炸雞當做一種解饞的“零食”,不會選擇在正餐或是高頻率食用。這一發現讓龍獅洞察到了丑小雞的品牌定位,丑小雞要顛覆消費者對炸雞食品的固有印象,要做健康的炸雞。炸雞食品的一大隱患是容易上火,丑小雞為了改變這一現象,在炸雞烹飪過程中,采用的是數十種中草料原料,這樣烹飪出來的炸雞吃了不上火。解決了消費者食用炸雞的痛點。


丑小雞品牌定位:中式良品炸雞

丑小雞廣告語:好吃不上火

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