2012-10-15

龍獅營銷助力沃德酒業,締造高端白酒新傳奇

2012年5月26日,廣西沃德酒業集團張總攜其企業相關管理高層從桂林專程抵達廣州龍獅公司,雙方對沃德酒業高端新品牌“臻世華釀”的品牌創建、設計及其發展規劃做出了深度的探討和建議。這是暨5月6日龍獅向沃德集團進行了高端白酒項目品牌策略,命名方案及簡單市場建議的提案之后的又一次戰略交流。

會議一開始,龍獅楊總介紹“臻世華釀”品牌在前階段所取得的成果,提案的內容包括了《臻世華釀2012典藏版品牌定位及發展規劃》、《臻世華釀2012典藏版營銷策劃方案》、《臻世華釀品牌創作方案》、《臻世華釀酒莊建設方案》等。

 高端意味著檔次、奢侈、品位等內涵。因此首先品牌的定位必須要符合高端。在整個提案過程中,龍獅策劃部周云總監首先根據茅臺鎮兩千年的釀酒歷史提煉出其身后的深重的文化內涵,將臻世華釀整體品牌定位“中國風流”,在品牌名稱的這一最初體現上和其他大眾品牌形成區別,為沃德白酒品牌注入了更多文化內涵,奠定其在高端市場的品牌定位。然后以整體品牌定位拉動其典藏版和流通版的發展,并就沃德酒業目前狀況,提出先打造兩個樣板市場,并通過一系列的營銷活動進行線上、線下拉動,雙管齊下。龍獅還在會議中提交了詳細的媒體推廣預算、導購、培訓和團隊建設方面的建議。

其次,在平面設計方面,龍獅展示了新品牌的LOGO設計、廣告主畫面設計、海報設計、物料設計及鑒賞手冊設計。在空間設計方面,龍獅通過在空間感、色調、實用性的考察,以突出酒莊傳統與現代相結合的人文氣息,集中展現新品牌深度及獨特的品牌風格,以其創作深厚的文化內涵贏得沃德高層一致好評,被贊在中國高端白酒的品牌開拓上中有新的突破。

在會議中,沃德張總對龍獅的品牌定位、營銷活動的策劃、品牌設計等都感到非常滿意;在一些細節上,希望能夠做到更精準,更有效益,以達到雙方共贏的目的。

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