2017-02-22

龍獅攜手潘氏-共挖中醫護膚本源

品牌是一個企業的生命,產品是企業生存發展的根基。潘氏依托傳承300年的純中藥護膚配方,因護理效果顯著在美容業內聲譽頗高。為大力發揚潘氏中藥護膚理念和擴大品牌在美容院的影響力,2014年10月27日,潘氏攜手龍獅重塑品牌定位,全面升級品牌形象,譜寫潘氏美容歷史的新篇章。

美容院專線美容院面臨現狀



近年來,護膚品行業以平均30%的增長率快速擴充,推動著國民經濟的發展。這其中,專業線護膚品表現出更為強勁的發展態勢,以每年40%的增長態勢席卷美容業。隨著專業線化妝品市場日趨成熟,消費者的護膚需求不斷提升,專業線美容產品越來越受到消費者的青睞。



然而,受市場及外部環境的因素制約,更受制于美容院、服務、美容師、經銷商、代理商等多方面,院線品牌在整體美容行業總量雖然不低,但是品牌影響力卻不大,行業競爭日趨激烈,專業線品牌市場缺乏龍頭,院線品牌難以突破,沒有強勢的品牌,導致院線品牌的突破困難重重。

龍獅品牌策劃公司調查發現,隨著相關法規對多類美容項目的管控加嚴,以生物科技為支撐的相關院線護膚產品在新政策法規的執行與完善下受到打擊和壓制,陷入安全與功效顯著兩難全的境地,美容院急需尋求新的利益增長點。


專業策劃助力潘氏搶占新機

護膚事故頻繁發生、相關法規相繼出臺、護膚需求趨向理性,這些要素都在不斷改變專業線的格局。龍獅認為,新市場環境下衍伸的專業護膚產品,安全、專業功效顯著成為首要條件。而通過市場分析,更發現消費者的美容需求已從單純的美容護膚發展到以保健養生為主的美容養生服務項目,中醫養生、天然護膚等概念越來越深入人心。

龍獅品牌策劃公司提出通過優質的產品體驗樹立良好的口碑,再進行更深入的傳播,這是美容院專線渠道的重要特點。經過與潘氏的深入溝通,針對潘氏的獨特優勢和現有資源,龍獅憑借對潘氏系統專業的品牌定位、完善的品牌形象、專業的VI和SI構建等全方位發力,區隔市場藍海,提煉獨特的潘氏品牌基因,鍛造潘氏極具差異性的品牌靈魂。更針對全新品牌定位進行產品規劃及梳理,制定有針對性的營銷策劃方案助力市場推廣搶占先機。相信不久的將來,在龍獅的專業品牌策劃下,潘氏會躍升成為美容專業線渠道的脫穎而出,搶占現有市場空白,成為領頭護膚品牌。

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