2019-03-25

如何創建引人入目的品牌故事

在今天的數字世界中,客戶對品牌的期望正在發生變化,我們正在經歷如何提供品牌體驗的巨大轉變。但它仍處于轉變的早期階段,仍然可以通過與買家的情感聯系來改善品牌體驗,以滿足客戶不斷變化的期望。


如何寫品牌故事


通過真實、以人為本。通過創造對企業將提供的體驗的期望,然后通過跟進并實現它,而品牌故事可以幫助企業設定這種期望。

創造引人注目的品牌故事我們大多數人都知道我們今天使用的大型科技品牌背后的故事 - 蘋果的史蒂夫喬布斯和史蒂夫沃茲尼亞克; 谷歌的謝爾蓋布林和拉里佩奇; 亞馬遜的Jeff Bezos和特斯拉的Elon Musk。

今天的人們比以往任何時候都有更多的選擇,即使在B2B中,他們也選擇與想要與品牌知名度高的公司做生意。


當考慮自己的品牌故事時,首先要考慮故事主題。 在最高級別,只有少數故事主題:

1.追求內在特殊的東西

2.白手起家

3.善于反對邪惡

4.復仇

5.愛

6.在新環境中生存


大多數電影劇本和小說都遵循上述主題之一。 如果初創企業或相對較新的公司,故事可能與創始人以及他們打算改變的內容有關。如果是一個更成熟的品牌,故事可以反映公司所持有的價值觀,或者它專注于變革的東西。


想想你的品牌的個性和定位,并寫下故事創意的簡短摘要。 然后重新審視它們并考慮:

可信度:為什么有資格銷售此產品?

差異化:為什么與其他銷售此類產品的人不同? (要積極和誠實)。

目的:你為什么做生意? 你想要做什么區別或影響? (如果可能的話,要情緒激動。人們想要知道你在乎)。


陰謀與人格:是什么讓你的故事值得傾聽? 什么會在個人層面吸引客戶?

令人難忘的品牌故事講述了意想不到的,挑戰你,敢于和你的情感共鳴。他們可以傳達個性,分享立場,設定期望并傳達價值觀。企業品牌故事可以影響品牌體驗,這不是廣告副本或無聊的事實,它是品牌戰略的有力元素。

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