2013-05-16

淺談品牌命名

核桃類飲料領導品牌的“六個核桃”在短短幾年內業績從3個多億突破到近50多億元。發展迅猛, 其品牌運作開始起到示范作用。品牌策劃公司龍獅認為在營銷競爭戰略中,品牌命名是關鍵環節。一個好的品牌命名,意味著市場成功了一半。

簡單直接的意義,朗朗上口的發音與4個字組合的獨特性,構建了六個核桃的品牌命名的最佳組合,使六個核桃成為容易傳播和記憶的名字。從這一角度,六個核桃品牌命名的戰略力量充分體現在名字本身就具備強大的傳播力上。

除了容易傳播和記憶外,一個好的品牌名本身會蘊含著強大的購買驅動力。即品牌名字蘊含著某種獨特價值,具有需求導向的市場驅動力及正面積極的心理驅動力。

六個核桃的命名,一方面在基于大眾對核桃的普遍認知及需求上,率先直接占據核桃這一堅果名,使消費者接收到的第一信息點就具有強大的市場驅動力。

六個核桃品牌命名的市場驅動力在于抓住大眾對核桃本身的巨大需求,從名字上明確并占據了核桃這一認知廣譜、接受度廣泛、價值認可度高的堅果原 料。換句話說,六個核桃的品牌命名中,核桃兩個字就已經在植物蛋白飲料中體現了自身的獨特價值。在人們的普遍觀念中,核桃是富營養的、高價值、高價格的堅果,需求本身存在。

從營銷競爭戰略的角度看,在品牌命名上體現產品獨特價值,是具有高度戰略意義的行動。因為正確而有力的品牌命名才能夠引起消費者對品牌的正面聯想,給消費者留下良好的印象,并驅動消費者達成購買,成為啟動市場的尖刀。

六個核桃的品牌命名常用數量詞六個與常見堅果名核桃組合,簡單、直接,成為品牌快速進入消費者心智的第一重推動力量。品牌策劃公司龍獅認為六個核桃借助中國的文化,提高了品牌的內涵,讓品牌得到良好的溢價空間和升值潛力。

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