2017-04-27

不容錯過的十大食品創意營銷方案!(上)

不同地域的營銷風格,十大創意營銷方案腦洞大開,來看看他們各成一派的營銷風格。

1.嗖嗖嗖~自帶加速度的肯德基新包裝

當這樣一份肯德基食盒被外賣送至你手中,你是不是有種尼瑪好快的錯覺?

自帶加速度的肯德基新包裝

硬是給一個靜態盒子賦予了一種動態的光環,一出場便自帶神速BGM的肯德基新包裝,是奧美曼谷為慶祝肯德基覆蓋泰國所有身份的特別企劃。

快速送達作為泰國肯德基的核心優勢,這樣的包裝是不是像極了從你身邊嗖一聲一閃而過的外賣小哥身影。

自帶加速度的肯德基新包裝

2.點個漢堡都受到驚嚇,麥當勞又玩脫了

如果在荷蘭這家麥當勞點單,當你說出“我要一個大師漢堡”時,接下來你可能面臨一系列讓你措手不及一臉蒙圈的荒唐事兒。

麥當勞點單

看不見摸不著的地方好像有一支規模龐大的管弦樂隊在你耳邊吟唱,重復你點的漢堡名字;

我要一個大師漢堡

在你端著餐盤走向座位的路上反復唱著“好吃好吃”;



當你想咬下第一口時,對面屏幕上的花腔女高音不停追問“你的名字是?”(喲,拍電影呢還)



當你終于應了屏幕里人,回答出自己的名字……整個樂團都瘋了似的起哄唱“Jane,Jane,Jane,Jane咬一口!咬一口!

哈哈~這對于一些體驗者來說,不是驚喜,是驚嚇啊……

不過,吃瓜群眾看著倒是挺歡樂的!作為一個營銷案例來說,這一次,給麥當勞五星好評哦~

3. 一張報紙,就能看清海魚的新鮮度?

來自新鮮捕撈海魚的Metro,因受到英國有用報紙來包魚的傳統啟發,同時報紙上的日期又最能表現事情的新鮮度,于是將兩者結合,讓你一眼辨別海魚的新鮮度。

方法操作極其便捷,漁夫們只需將新鮮打撈出來的海魚,附上當天當地的報紙,一起發往歐洲各大零售點即可。

海魚的新鮮度

當海魚被人買走時,商販用與魚一同發來的報紙打包,再用標簽貼出報紙上的日期,你的魚于何時何地捕撈出來便一目了然。另外,如果你還想追本溯源,可以掃描小票上的二維碼,下載追蹤APP便可看到魚的運輸路線。

對于訴求新鮮這回事,把“生產時間”巧妙地告知消費者,真是屢試不爽。

4.可口可樂瓶一出,自拍桿江湖地位不保

要說世界上最喜歡在瓶身玩花樣的品牌,非可口可樂莫屬了。

在圣誕節實力搶鏡的禮花瓶,在新年里暖化歸家人的幸福托運簽瓶,在墨西哥助力公益的文盲瓶,在大學校園里幫你開啟友誼之門的社交瓶,在友情路上與你同甘的一分為二歡樂瓶,還有曾經風靡的昵稱瓶、歌詞瓶……這個已有百年歷史的瓶子,作為與消費者接觸的直接媒介,在傳播上的“瓶”出新意,讓人不想愛都難。

可口可樂瓶

也許是受到了自拍桿的啟發,可口可樂在自己的瓶蓋上做點小文章——

一個小凹槽設計,讓可口瓶順勢變成了自拍桿!



只要有可口可樂,將手機卡在瓶蓋的凹槽上,你就可以咔咔咔自拍。當然,最重要的營銷心機不能忘,那就是網友po的照上都會有可口可樂的logo。

憑良心說,我買了一瓶可口可樂,白賺了一個自拍桿,從消費經濟學來說,這樣的便宜好事干嘛不占呢。所以一不小心,可口可樂又與你生活的距離拉近了一步。

5.為討好金主,迪士尼做了哪些手腳?

你知道迪士尼有多努力嗎?為了贏得全世界的愛,每出一部動畫,不僅有多國配音版本,還細心體察各國國情,兼顧該國的文字、飲食、體育等文化特色,在很多細節上做了改動,由此衍生出不同的版本。

比如說,原版《怪獸大學》里小蛋糕上都是字母,國際版本換成了小人臉。顯然,變字為畫在傳播上更輕松有趣。

迪士尼

至于《頭腦特工隊》這個畫面,大概是最廣為人知的梗了。原版里小女孩萊莉不愛吃的西蘭花,到了日本,換成了日本小朋友最抗拒的青椒。不妨腦補一下在中國,爸爸撲面遞上一把香菜:寶貝兒,啊……



原來,你在影院里那些會心一笑的時刻,那些被你和周圍的同胞們共同捕捉到的小靈機小共鳴,都是迪士尼埋下的彩蛋。可見,細節,即便不決定成敗,無疑也為影片本身賺取了潛移默化的好感。

說到這兒,食品營銷策劃公司有個疑問了:為什么討好中國觀眾的點那么少?沒有香菜豆腐腦沒有水墨畫也沒有乒乓球啊!這個問題有點難回答,我想大概是我們博學廣知,英文又學得太好,并不需要被解釋和被拉攏吧……算了還是把這個問題丟給迪士尼的忠粉吧。

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