以戰略為導向的品牌全案策劃

油中貴族,南粵福和 ——

高端山茶油品牌成功之道

案例引言:

山茶油是一種非常優質的食用油,也是一種非常小眾的食用油,山茶油小眾的原因一方面價格昂貴,另一方面是因為它的價值沒有被大眾認知,需求沒有被開發,中國消費者不缺錢,缺的是能打動他們的好產品。南粵福和想要成功,首先要推動山茶油成為中國高端食用油的第一選擇。

 

目前市面上的山茶油品牌訴求“同質化”現象明顯,不斷的進行各種說教式的傳播對消費者的影響有限,同時市場上缺乏行業領導性品牌,這是南粵福和最大的機會,也是南粵福和品牌策劃與發展的方向,成為國內山茶油領導品牌。

 

客戶:南粵福和

服務內容:品牌策劃、品牌視覺識別系統規范、品牌系統導入、微官網策劃與設計

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山茶油海報


山茶油封面


山茶油海報圖


山茶油包裝效果圖


山茶油效果圖


山茶油名片設計


山茶油戶外形象展示


食用油形象展示


山茶油戶外廣告牌


山茶油戶外T形牌




【項目背景】

和平縣南粵福和生態農業科技開發有限公司位于河源市和平縣福和產業轉移園,在江西南昌擁有一千多畝山茶樹種植基地,是一家專注于農產品經營與開發,集山茶樹種植、山茶油生產及銷售為一體的綜合型企業。


與其它山茶油相比,南粵福和只采摘成熟的山茶果,品質更高,而且可以保證沒有任何摻假。

南粵福和山茶油種植基地

南粵福和山茶油種植基地


南粵福和養殖基地

原生態種植,邊養豬邊種山茶樹

原生態種植,邊養豬邊種山茶樹


南粵福和品牌定位:油中貴族


南粵福和為什么是油中貴族?

1.品質更好

品質更好成為南粵福和與其它食用油乃至其它山茶油的本質區別

2.目標人群

目標人群鎖定富豪階層、中產階層上層人士,他們身份尊貴、他們富有,對生活品質有所追求,他們希望住得好一點、吃得好一點、用得好一點,食用油也希望可以好一點。

3.廣告口號升級:全家人都愛的健康食用油

山茶油是一種比其它油,甚至比橄欖油更好的食用油,它珍貴的成分帶來比其它食用油更好的作用,是爺爺奶奶的長壽油、媽媽的美麗油、小孩子的聰明油。

4.脂肪酸含量黃金比例

脂肪酸是食用油的主要成分,分為飽和脂肪酸、單不飽和脂肪酸、多不飽和脂肪酸,三者含量的比例是判斷油的品質的重要指標,簡單來說飽和脂肪酸越少越健康,單不飽和脂肪酸越多越健康,多不飽和脂肪酸則需保持合理比例。而山茶油就是常見食用油中,脂肪酸含量比例最佳的。

5.南粵福和是純正山茶果油

① 不摻1滴假油:南粵福和使用山茶油籽壓榨出純正山茶油,不摻和水份及其它種類的油

② 物理壓榨,零添加:物理壓榨,盡量減少壓榨過程中影響山茶油品質的因素

③ 霜降采摘,油更醇香:過早或者采摘都會影響山茶油的品質,南粵福和的山茶果一般控制在山茶果成熟的前3天或者后4天內完成采摘,采摘后自家晾曬

南粵福和將市場劃分為送禮、三高老人、兒童、愛美人群四大市場,精準區分,精準傳播,效果自然事半功倍。

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