以戰略為導向的品牌全案策劃

華茸王 ——

“舌尖上的中國”

案例引言:

市面眾多保健品、保健藥多以制成品及藥品為主,而消費者卻更傾向于天然、珍惜的保健產品。龍獅及華茸王共同看中這一領域,以名貴、珍稀的松茸為原料,包裝策劃出全新品牌“華茸王”,并根據龍獅的市場洞察力制定完整。

松茸價值洞察
珍貴的美味食材:松茸具有得天獨厚、與生俱來的天然、珍稀基因,松茸則以營養全面均衡享譽世界,也是現代天然養生滋補品之一,富含人體所需的百余種營養成分:營養夠全面、結構均衡。

品牌定位方向
1.以美食為核心訴求,滋養作用作為分訴求,著重強調松茸的美食級奢華享受;
2.“中華”強調松茸的地域屬性,“珍饈”用以突顯其美食的價值感受,而“奢養級”為體現其奢華養生滋補功效;


華茸王:“舌尖上的中國”



華茸王全案策劃

客戶:華茸王

服務內容:品牌戰略制定 品牌體系建構  平面物料設計 包裝設計

創作日期:2014

品牌策劃公司 > 案例 > 餐飲/食品/快消













松茸價值洞察
珍貴的美味食材:松茸具有得天獨厚、與生俱來的天然、珍稀基因,松茸則以營養全面均衡享譽世界,也是現代天然養生滋補品之一,富含人體所需的百余種營養成分:營養夠全面、結構均衡。


市場競品分析
主打高端消費人群,品牌訴求都偏向養生禮品化價值闡述,美食僅作為一種補充;
產地優越性及標準嚴苛性是主要訴求方向,產品形態基本一致,開始出現品類細分(滋養級、美食級)及產品衍生(松茸酒、松茸茶、松茸醬等)。


消費需求分析
·美食愛好者
·對美食,特別是珍稀美食擁有極高的興趣
·極高的生活品質要求
·經濟實力較強,高端送禮人群

中國高端吃貨人群更注重松茸的美食價值,而后考慮其滋補功效;
中國高端送禮人群更關注松茸的產品高價值及與傳統滋補品、美食之間的差異性,要求更偏綜合性;


自身狀況分析
品牌映像尚未打開,可塑性強;
產品品質好,要求高,鮮貨比重大,亟待市場檢驗;
渠道方面以酒店為核心直營渠道,并兼顧移動端與異業聯盟渠道


品牌定位方向
1.以美食為核心訴求,滋養作用作為分訴求,著重強調松茸的美食級奢華享受;
2.“中華”強調松茸的地域屬性,“珍饈”用以突顯其美食的價值感受,而“奢養級”為體現其奢華養生滋補功效;

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