2017-06-15

廠商“扎堆”高端電飯煲市場,國產電飯煲的機會到底在哪?

2016年的春節,有45萬中國游客赴日本搶購商品,消費了將近60億元人民幣。其中就包括去日本買電飯煲和馬桶蓋,消費了將近60億元人民幣的消息。據稱日本不少商場貨架被掃蕩一空,全球再次被中國游客強大的消費力震驚。

董明珠:“我特別生氣“到國外買電飯煲”的事情,這個事真的刺痛了我的神經。我覺得很遺憾,同時也很悲哀。沒有理由中國那么多制造企業連一個電飯煲都做不好。 ”


那么,中國電飯煲目前的市場狀況是怎樣的呢?

與發達國家相比,我國電飯煲產品總量龐大,生產企業眾多,但整體發展水平偏低,技術力量也相對薄弱。另外,電飯煲產業結構不合理,中低檔產品過剩,優質高檔產品短缺,整個行業質量水平不高。縱觀國內電飯煲市場,中低端市場由國內美的、蘇泊爾、九陽等品牌牢牢把握著,高端市場也被日韓等品牌所占據,市場競爭激烈。

然而值得慶幸的事。國內部分企業正在努力改變著這一局勢。


廠商“扎堆”高端電飯煲市場,志在打贏日貨

2015年4月份,美的集團就率先到日本發布高端電飯煲“鼎釜”,以全球2999元統一售價直接叫板日本電飯煲。

此外,另外兩個傳統電飯煲巨頭九陽與蘇泊爾也在抓住趨勢積極研發高端電飯煲。在今年3月份上海AWE(中國家電及消費電子博覽會)上,美的、九陽、蘇泊爾以及愛仕達均紛紛展出高端智能電飯煲新品。

3月8日,格力正式成為IH電飯煲的新入者。3月底,小米也宣布“跨界”,發布999元IH電飯煲,直言“要賣到日本去”。

國內廠商正呈現集體反擊日本品牌電飯煲的姿態。在抗衡日本電飯煲的過程中,中國的高端電飯煲市場迎來高速增長。據統計,2015年上半年高端電飯煲銷售額則一路攀升,目前市場零售份額已超過30%。近日,日本國家旅游局數據顯示,中國游客正在對日本的電飯煲等家電產品逐漸失去興趣。除了日元升值和關稅調整,中國制造的電飯煲質量的提升也是原因之一。

隨著市場的逐漸興起,魚目混雜的品牌也在困擾消費者眼球。不少消費者調查報告都會指出,一些國產的智能電飯煲往往僅能滿足于自動調節火力等基本智能設置,無法感受到“智能”與“非智能”之間的明顯價值差異。


國產電飯煲的機會在于滿足用戶的核心價值需求

高端市場難道只是技術拼搏?龍獅認為,未來的電飯煲市場,應具有更高技術含量及更高性價比的高端產品將才能決定市場走向,而真正能贏得市場的產品一定是滿足用戶的核心價值需求的產品。

據統計,在我國不健康飲食人群占有百分之六十以上。在外吃快餐不健康,在家做飯太麻煩,成為大多數一二線城市未婚白領的痛點。龍獅電器策劃公司看到這一點,結合非煮不可“兩膽同時工作”及“智能遙控做菜”的兩項優勢,對非煮不可提出“智能雙膽電廚寶”,以全新的產品品類打入高端電飯煲市場,成功區隔市面上其他競爭品牌。





非煮不可此次進入,仍是以高端為主,剛好順應國內消費潮流,一定程度補足了高端產品品類不足的缺憾所在。而非煮不可產品本身也會對行業產生一定刺激作用,促進其為貼合消費市場需求做出改變升級,精研高端技術拓寬品類,從而潛移默化地促成一場"消費結構--技術結構--產業結構"的行業升級,使飯煲行業在一定程度上告別野蠻生長,迎來真正的市場分化階段。

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