2018-10-16

趙馮宣布結婚,看各大品牌如何借勢營銷?

  沒有一點防備,趙麗英的馮紹峰婚姻的消息突如其來,除了明星結婚這個熱點外,還看到了一些我們熟悉的品牌。有哪些品牌借著這次機會在微博來了一次借勢營銷呢?商家掘金“明星婚禮”是借勢營銷還是粉絲經濟的紅利?在廣州品牌策劃公司看來,這是一種“創新擴散”帶來的“話題市場”。


  官宣體是什么?

  今天10點07分,趙麗穎在微博曬出和馮紹峰的結婚證,并且配文:官宣,還加了一個愛心的表情。與此同時馮紹峰也發了一條一模一樣的微博,官宣體就此產生。



趙麗穎和馮紹峰微博宣布結婚


  小米


小米借勢官宣體


  小米隨后也發布了一張類似于結婚證的圖片,只不過封面顯示的是5G、10G字樣,這分別代表著5G網絡和10G內存,小米的這波借勢營銷可謂是快準狠。


  去哪兒網

去哪網借勢官宣體

  去哪兒發布了兩張品牌公仔和工牌的圖片并配文:以后,去哪兒,都要在一起。大家都阻止道趙麗穎是去哪兒的代言人,這一波借勢很到位配圖也很加分喲。


  山東大學

山東大學借勢官宣體

  杰士邦

杰士邦借勢官宣體

  不急著要孩子的話,杰士邦了解一下


  華為榮耀手機

華為手機借勢官宣體

  榮耀手機直接轉發趙麗穎的微博并配文“這是一個男人最榮耀的時刻。”。趙麗穎同樣是榮耀的代言人,這次的官宣最大的贏家就是榮耀手機了。


  這次的官宣體熱點,有什么值得借鑒的亮點呢?

  在企業策劃事件營銷上,最怕的是按照既定套路的自嗨。如何讓更多品牌參與,同時轉化粉絲,讓更多普通用戶參與才是營銷價值,新事物總是容易引起人們的興趣,通過對熱點特征進行效仿,帶動大家套用這樣的模式,引發他們社交互動,為品牌進行傳播、造勢。

  明星本身就有一定的關注度,也擁有一定的粉絲數量,明星是一個自身就可以傳達創新概念的載體和媒介。明星作為引領時尚的先鋒,使用一種創新的產品或是穿著一件新概念的服裝,會引起人們的關注,從而引導消費者效仿或者購買同款。這樣讓一種創新的概念,從獨一無二時尚傳播為大眾流行。上面的這幾個品牌就能夠及時抓住機會,在事情熱度最高的時候能夠及時的吸引一批關注。

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