以戰略為導向的品牌全案策劃

西周教育 ——

中國幼兒教育引領者

案例引言:

全新幼兒教育系統,全面提升中國國民整體素質基礎 隨著大批“80后”父母的出現,中國已成為一個全民早教的時代,幼兒教育儼然已經成為“80后”父母的剛性需求品,早教中心、幼兒園也如雨后春筍般興起。


在構建西周幼兒品牌教育體系上,龍獅品牌策劃公司提煉出 兩大核心+三大體系的品牌教育模式,闡述了西周品牌教育模式的科學性、有效性和嚴謹性。在品牌教育的核心價值上,龍獅覺得品牌的核心價值,必須做到無法模仿,難以超越。“西周幼兒教育法”作為西周品牌教育的核心價值表現過于傳統,直白。在傳播中,沒有概念輸出,龍獅挖掘西周教育圍繞“激活思維,行為調節,性格養成“的教學理念,建議將西周幼兒教育法進行概念提升,改為“西周三維幼兒教育法”,并深入提煉西周幼兒教育的三大特色:


激活思維——主動學習多樂趣!

行為調節——良好習慣不操心!

性格養成——陽光上進品行正!




西周教育品牌策劃

客戶:西周教育

服務內容:品牌戰略制定 品牌體系建構 營銷推廣 平面設計 

創作日期:2012

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項目背景:

西周教育是一家集教育研究和辦學為一體的基礎教育機構,長期進行基礎學科、人的生理、思維信息、自然現象等方面探討和研究。有意識的將人的生理發展程度同教育過程結合起來;系統探索歷史文化、人類文明和制度變化對教育的影響;進行了一次倫理道德、身心發展、制度文化的整合, 龍獅進行調研發現,品牌形象是制約西周教育的發展重要要素,而西周存在品牌個性不清晰,品牌老化的狀況。西周急需進行明確定位,提煉核心幼教理念來區隔其它幼教品牌,并建立全新的品牌形象來占領市場。

競爭品牌解析

國內其它早教品牌均以借助國外先進的幼兒早教理念來樹建自己鮮明的品牌形象以及系統的教學理念。

香港偉才教育集團以中英文統合為主,統合式多元智能(認知、情感、人際)+純美語,突顯國際先進的蒙特梭利教育為特色。

紅黃藍嬰幼兒教育以我國的傳統幼教理論為依托,吸收美國哈佛大學霍華德.加德納博士的多元智能理論、以及感覺統合理論、奧爾夫音樂教學法、蒙臺梭利教學法等國際先進的教育理念,并根據幼兒的大腦發育特點以及嬰幼兒心理學知識,結合中國兒童具體情況,研發了一套完整、科學的教育體系。

紅纓幼兒園在品牌塑造的特色是“動力系統、能力系統、知識系統‘3S’幼兒科學教育理念”,并且突出其品牌的影響力大和覆蓋面積廣的特點,進而來吸引其他加盟商,使品牌做得更大、更強。

這些知名國內的幼兒教育機構或多或少都是以西方先進幼兒早教理念為依托打造更符合中國幼兒的教育系統,但核心還是西方教育理念。那到底西方的教育理念是否真的那么有效?真的能實現中國父母對子女的成才夢呢?

中、西式教育對比分析

龍獅品牌策劃公司大量調查70,80后年輕父母對于幼兒早教問題的心理,很多父母卻都認為很多幼兒機構的教育理念都很不錯,但是對小孩卻沒什么用,他們對此是也摸不著頭腦。然而龍獅敏感的覺得問題的開展預示著洞察的發現,并迅速展開更加全面的調查。調查反映出西方先進的幼兒早教理念以兒童為主,不“教”的教育,教師居于協助啟導的地位,父母才是真正的關鍵。而中國的教育以模仿學習為主,中國的父母都是接受中國教育,所以在根本上對孩子進行西式教育是互相矛盾的,孩子在接受西式教育后重新接受中式教育會顯得不適應,甚至會在內心產生矛盾。所以,在中國符合國情的幼兒教育方法,才能真正提升中國幼兒教育的整體水平。

優勢定位

洞悉到問題的本質后,龍獅品牌策劃公司進一步挖掘西周科學教育的自身優勢。徐西周教授基于生理、思維、科學、人文等方面,潛心研究多年。將生理與教育結合,探索歷史,人文對教育的影響。學術報告、案例積累、實際教學經驗豐富,用理論指導實踐,實踐中完善理論。西周無論從成立之初的愿景,還是實操過程中的多次創新都站在了中國幼兒教育的前列。提煉好自身優勢,并通過區隔競爭對手的西式教育,龍獅品牌策劃公司將西周定位為“中國幼兒教育引領者”。致力于打造全國官方少兒教育研究院品牌形象,占領消費者心智中第四代幼教階段的領頭羊。

品牌體系構建

在構建西周幼兒品牌教育體系上,龍獅品牌策劃公司提煉出 “兩大核心+三大體系”的品牌教育模式,闡述了西周品牌教育模式的科學性、有效性和嚴謹性。在品牌教育的核心價值上,龍獅覺得品牌的核心價值,必須做到無法模仿,難以超越。“西周幼兒教育法”作為西周品牌教育的核心價值表現過于傳統,直白。在傳播中,沒有概念輸出,龍獅挖掘西周教育圍繞“激活思維,行為調節,性格養成“的教學理念,建議將西周幼兒教育法進行概念提升,改為“西周三維幼兒教育法”,并深入提煉西周幼兒教育的三大特色:

激活思維——主動學習多樂趣!

行為調節——良好習慣不操心!

性格養成——陽光上進品行正!

品牌形象建立

龍獅品牌策劃公司系統地整理西周幼兒教育品牌的核心價值和品牌構架,認為要想讓年輕父母感受并認同西周,就必須讓年輕父母看到西周品牌在理念上的前沿性,在做法上的與眾不同,在責任上的社會性。基于這三點的考慮,龍獅給西周提出廣告語:三維教育,思行合一。

在此基礎上,龍獅為西周教育提煉了的準確的品牌定位及品牌理念。并對西周教育商業模式提出建議,包括產品輸出,整體品牌輸出,跨產業延伸等等。

接下來,龍獅將圍繞著西周影視專題片,品牌畫冊,官網的創意和制作,并著手進行西周教育進行連鎖體系建立,品牌推廣,全力協助西周教育在廣州市知名度和影響力的提升,并走出廣州,走向全國,開創中國幼兒教育新紀元。

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