以戰略為導向的品牌全案策劃

倬紫熳妃 ——

打造植物護理美容院品牌

案例引言:

倬紫熳妃是廣州倬紫熳妃保健用品有限公司旗下植物護膚品品牌,該品牌主要走線下美容院渠道,為美容院提供專業美容護膚產品。

據相關數據顯示,2014年中國美容產業工業總產值預計將達8500億元,比去年增長15%,其中目前全國170余萬家專業美容美發機構,年營業額高達1700億元。近年,受國家政策影響,科技護膚方案的品牌遭受重創,美容院線產品市場衍生出新的市場機會,安全有效的產品迎來發展契機。龍獅品牌營銷策劃,如何助力倬紫熳妃,引爆美容院?


品牌定位:原生能量護理秘笈 

以植物、純凈、綠色的植物提取物 以原生的植物能量作為護理核心為消費者提供更安全、有效的護理方案。


品牌口號:賦活原生肌能

以原生能量喚醒肌膚的活力,讓身體變得更年輕 “原生肌”,是肌膚初始的狀態,指品牌喚活肌膚原生的能量。




倬紫熳妃品牌策劃

客戶:倬紫熳妃

服務內容:品牌戰略制定 品牌體系建構 平面物料設計 包裝設計

創作日期:2011

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【科技護膚重創,植物護膚機會突顯】
英語權威機構調查顯示,英國女性平均每天向身體上涂抹515種化學物質。化學物質存在多種健康隱患,可導致皮膚過敏、內分泌障礙、生育疾病甚至癌癥。。 針對美容行業所面臨各種問題,國家相關部門采取積極措施,修改、完善相關法律和規章,加大監管力度。隨著相關法規對多類美容項目的管控加嚴,生物科技為支撐的相關院線護膚產品,在新政策法規的執行與完善下受到打擊和壓制,陷入安全與功效顯著兩難全的境地,美容院急需尋求新的利益增長點。 而植物護膚類的品牌則因安全、健康獲得更多美容院的青睞。

【抓住市場機會,實現商業構想】
龍獅在市場調查中發現,在植物護理品牌中,沒有強勢品牌,這是市場留給倬紫熳妃的機會。倬紫熳妃如何抓住市場機會,實現商業構想? 品牌成功的關鍵人物:銷售者與消費者!! 洞察他們的需求,就能找到通向成功的鑰匙。

消費者需求洞察: 關注減肥及護理的消費群以女性為主,多集中在經濟發達的大城市,年齡層以18-29歲為主。 消費者選擇趨于理性,更看重產品的成分。

美容院老板需求洞察: 品牌具有明顯差異 產品安全有效 服務更專業到位

【打造原生能量護理秘笈】
倬紫熳妃品牌DNA,運用先進提取科技,選取有效的護理能量。

品牌定位:原生能量護理秘笈 以植物、純凈、綠色的植物提取物 以原生的植物能量作為護理核心為消費者提供更安全、有效的護理方案。

品牌口號:賦活原生肌能 以原生能量喚醒肌膚的活力,讓身體變得更年輕 “原生肌”,是肌膚初始的狀態,指品牌喚活肌膚原生的能量。

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