以戰略為導向的品牌全案策劃

惠達 ——

品牌升級戰略打響衛浴大戰

案例引言:

惠達專注衛浴36年,以高品質的智能馬桶、浴室柜、龍頭等產品,為全球消費者提供一站式綜合衛浴解決方案。惠達是國內衛浴行業規模最大、成立最早的企業之一,一直以來都處于行業龍頭企業地位。但隨著市場環境的變化,互聯網零售的興起,其他衛浴品牌一一趕超惠達,使惠達的龍頭地位受到了一定的沖擊,面對這一困境,惠達應如何突破? 


通過市場調研分析,龍獅發現所有的衛浴品牌都在訴求“智能”,這也是消費升級帶來的家居衛浴升級,從高品質的衛浴到智能衛浴的升級。 大家都在說智能,智能應該怎么說?惠達如何在品牌定位的準確度和高度上超越競爭對手,領先時代?這是龍獅思考的核心問題。 


廣告語:智能無止境 

廣告語:妙不可言 

進一步解釋、支撐智能無止境,當智能達到“無止境”的狀態,就是妙不可言。 

惠達五更概念(產品):更強大、更高效、更環保、更健康、更舒適 

惠達五更概念(企業文化):更勤奮、更踏實、更進取、更負責、更創新 


惠達品牌策劃 

客戶:惠達 

服務內容:品牌戰略制定 品牌體系建構 營銷推廣 平面物料設計 終端設計 

創作日期:2017.11

品牌策劃公司 > 案例 > 地產/家居/電器














 

智能家居

通過物聯網技術將家中的各種設備互聯到一起,家電、娛樂、照明、安防、溫控等設備都已一體化。這些智能產品,通過物聯網,一點一滴創造智能家居生態鏈,創造真正智能化生活。

 

智能生態衛浴

智能生態衛浴通過硬件設施和軟件系統的有機組合,將電控、數碼、自動化等現代科技運用到衛浴系列產品中,實現產品功能更強大、更高效、更環保、更健康、更舒適。智能馬桶、智能浴缸、智能花灑、智能龍頭、智能浴室鏡.......全生態系列衛浴產品,營造出一個全衛浴空間和享受環境。

 

惠達定位:智能生態衛浴

惠達給消費者帶來的是——一整套智能衛浴生態系統,這是消費者購買惠達的核心理由。

 

品牌體系

廣告語:智能無止境

廣告語:妙不可言

進一步解釋、支撐智能無止境,當智能達到“無止境”的狀態,就是妙不可言。

惠達五更概念(產品):更強大、更高效、更環保、更健康、更舒適

惠達五更概念(企業文化):更勤奮、更踏實、更進取、更負責、更創新


營銷策略

惠達要抓住中國三四線城市衛浴市場的升級機會,避免與一線城市國際大牌的正面競爭,率先搶占二三線城市市場。

惠達品牌營銷戰略,建設三級城市網絡體系。

1.市場空間的階梯性+時間的遞進性

2.萬科的房子+恒大的房子+碧桂園的房子

3.沿著房地產的路線行進,500個重點城市網絡

 

未來,惠達將會成為全球智能生態衛浴領導品牌。惠達五更,達步天下。

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