以戰略為導向的品牌全案策劃

威萬事:“全屋五金生活館” ——

家居五金行業的二次騰飛

案例引言:

威萬事擁有國內領先的產品研發中心和一支高素質的專業設計研發團隊,研發能力行業遙遙領先。威萬事長期與國內上榜品牌、知名品牌衣柜、櫥柜制造商簽訂產品開發制造合作協議,是行業知名品牌廚房拉籃指定供應商。但時過境遷,消費者開始自主地選擇五金品牌,房地產行業增速放緩,國內勞動力紅利逐漸消失,行業品牌眾多。威萬事正面臨前所未有的強烈挑戰。


面對以上問題,龍獅品牌策劃公司認為:這正是威萬事以戰略定位為核心的品牌全面升級,重塑品牌形象的契機。買方市場年代唯有更符合市場需求的品牌,方能獲得市場的青睞。威萬事不能僅是一個優秀的工業品牌,也需要成為行業一流的消費品牌。威萬事即使只是一個純工業制造企業,也要品牌化運作。


威萬事品牌策劃

客戶:威萬事五金

服務內容:威萬事品牌戰略定位,形象構建。

日期:2019年

品牌策劃公司 > 案例 > 地產/家居/電器





項目背景:廣州威萬事家居股份有限公司是國內第一家自主研發制造銷售廚房拉籃的大型規模化企業。始創于1995年,擁有國內規模最大,配套齊全的五金工廠、拉絲工廠、電鍍工廠等全流程掌控的大型生產基地。威萬事家居工業園建筑面積18萬平方米,產品線涵蓋廚房五金、衣柜五金、衛浴五金、吧臺五金、家居收納用品五大系統,產品遠銷全球80多個國家和地區。

解決:面對五金市場品牌眾多,由分散走向集中的行業環境,威萬事如何構建品牌形象,突出品牌特點。借此成為五金行業品牌化時代的五金行業龍頭。


一、把握“全屋五金定制”新趨勢

家居品牌都在說全屋定制,消費者都選擇全屋定制。因為全屋定制具有省時,省錢,省心,美觀的特點。

因此,全屋五金定制不僅是品牌戰略,更是一種營銷戰略,在未來的五金行業發展里,必定會以行業風向標的形式存在。

但是,威萬事不僅要說“全屋五金定制”,而且我們還要比競爭品牌說得更好、做得更好。


二、建立“全屋五金生活館”體系

(1)“全屋五金生活館”概念體系

全屋五金定制雖然已是行業目前最先進的品牌定位,但它還沒有深挖消費者真正的利益。消費者要購買的不是全屋五金定制,而是全屋五金定制所帶來的最終價值。

消費者需要的是家居生活空間的整體提升

即五金產品為客戶創造的空間功能 威萬事對“全屋五金定制”概念進行了升級

“全屋五金生活館”概念由此誕生。

從“全屋五金定制”到“全屋五金生活館”是平面概念到立體形象的飛越,是整體套裝到整體空間的飛越,也是產品概念到最終利益的飛越。


(2)“全屋五金生活館”產品體系臥室,廚房,衛浴三大空間組成“全屋五金生活館”。

全屋五金定制產品體系支撐“全屋五金生活館”品牌定位,打造全屋五金定制生活館標準化產品。

產品+概念共同支撐“全屋五金生活館”體系


三、品牌文化及廣告語

(1)品牌文化

威萬事品牌理念汲取汲取中華古典哲學文化和德國現代工業理念。

不單是在制造五金產品更是在營造更美好的家居生活空間。


(2)廣告語

拉籃威萬事,生活WELLMAX



四、威萬事LOGO升級

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