以戰略為導向的品牌全案策劃

森諾優品定制 ——

引領全屋定制新標準

案例引言:

過去十多年,森諾集團一直是家居材料行業的先行者,但隨著家居行業“全屋定制”概念的提出和消費品牌的崛起,市場競爭越來越激烈,森諾也面臨著品牌升級問題,在全屋定制成為家居行業大趨勢的現在,森諾也必須牢牢抓住這一行業風向標,但又不能僅僅作為一個跟風者,必須追求更高的層次的定位,全面深化全屋定制標準,成為行業下一時代的領導者。所謂源于全屋定制,高于全屋定制。 


森諾品牌全案策劃

客戶:森諾集團 

服務內容:品牌形象定位,營銷策略 

日期:2019年

品牌策劃公司 > 案例 > 地產/家居/電器






項目背景:森諾集團從2002年發展至今,通過規范企業管理,完善機構職能,不斷開發新的產品類別,提高產品質量,實現跨越式發展。森諾集團兩大產品體系:一是木屋結構料、原木、鋸材、集成材、薄木片和生物質燃料等原料系列;二是包覆線條、包覆門板、實木門板、實木家具部件、模壓門板、柜體和門窗料等家居構件體系。其中,倚靠俄羅斯高寒地區和大興安嶺的優質木材,森諾包覆板材占市場份額的70%以上。

解決:企業要持續發展,必須針對終端消費者把全屋定制服務作為重點。如何利用全屋定制趨勢這一切入點來推動企業進步?


1. 全屋定制的下半場-品質定制

全屋定制已成家居行業不可逆轉的大趨勢,在全民全屋定制的當下,消費者最大的痛點是產品本身的品質,質量是消費者對家居產品最基本的需求,也是消費者選擇家居產品最大的“痛點”。

現在市面上的家居品牌,為了吸引消費者的目光,一味地追求做大做全。忽視了消費者的根本需求。

全屋定制滿足了消費者的“懶”,產品樣式豐富滿足了“美”。但是,誰來滿足“好”呢?

精選地球高寒帶或其他地區的優質木材,高檔功能五金,原創風格設計。營造高品質的健康,舒適,享受的全屋家居空間。


2. 品牌名稱和廣告語是品牌的靈魂

森諾=“來自森林的承諾”。意義在于森諾立足于原木家居,為消費者打造如同置身森林一樣舒適,健康的生活體驗。


3、建立全屋定制新標準

怎么衡量高品質?標準是什么?


4、品牌文化

(1)森諾在產品中融入了中國的木文化。

(2)森諾品牌年輕化

結語:龍獅為森諾把握家居行業的潮流和未來發展方向,提出以產品品質為核心,品牌年輕化和中國木文化為內涵來打造引領下一個10年的家居行業領導者。

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