以戰略為導向的品牌全案策劃

芯奢:全身有機美容養生 ——

豈止天然,更是有機

案例引言:

士為知己者用,女為悅己者容,美容是一個永恒的話題,是一個超級大市場,美容產品/服務市場同時也是一個紅海市場,芯奢作為行業的一個新品牌,雖然背后有強大的實力支持,但也難以在紅海市場中與眾多成熟品牌展開正面競爭,芯奢必須在紅海市場中找到屬于自己的藍海市場,這是本案需要解決的首要問題。


客戶:芯奢

服務內容:品牌年度規劃、品牌創建、品牌視覺識別、品牌系統導入、官網策劃與設計

日期:2019

品牌策劃公司 > 案例 > 地產/家居/電器

芯奢品牌策劃方案


美容行業包裝設計


美容行業手提袋設計


美容護膚品外盒設計


芯奢包裝盒設計


芯奢X展架設計



芯奢畫冊設計


芯奢戶外廣告


美容行業戶外廣告



【項目背景】

創園生物科技有限公司的前趨產業化源頭公司為重慶和信農業發展有限公司,成立于2008年9月,專業從事生態農業產業化發展,是重慶農業產業化、農業綜合開發、林業龍頭企業,國家高新技術企業,立足于重慶避暑之都酉陽,大力發展青花椒和富硒土壤中藥材。2017年5月,重慶創園生物科技有限公司應勢而生,與和信攜手勇闖一流,卓越進取,聯稱創園國際。


美容行業宏觀市場調研

2017年,我國美容機構市場容量已達到5350億元,中國生活美容行業市場空間極具潛力,未來有望突破萬億規模,未來幾年中國生活美容市場規模增速將持續保持兩位數的增長。目前中國大部分美容機構小而散、經營質量參差不齊,消費者信任度低,跨界、融合或成新常態。隨著市場逐步的透明化,消費者消費的逐步理性化,開始要求商家重新端正態度,真正注重產品質量,只有這樣,才能永遠獲得消費者的信任與青睞。


品牌優勢

以花椒提取物為核心成分的美容、塑身、養生品牌是芯奢的品牌特色。芯奢品牌有很多,但有些是實的,有些是虛的,實實在在的優勢是只有我們有,而別人都沒有或做不到的——芯奢芯奢實實在在的優勢是擁有39萬畝花椒種植基地,將花椒與美容結合,從農產品到美容產品,實現美容的全身定制,實現一個品牌解決全身所有問題,一站式解決全身所有問題。


有機護膚PK天然護膚

所謂有機護膚,指的是從原料開始的有機才是真有機,它比天然護膚更安全、更健康、更高效,是品質與價值的體現。芯奢擁有39萬畝原料種植基地,是行業中唯一能做到真有機的品牌。


品牌創建

芯奢作為一個新創品牌,如何在院線產品這個紅海市場活下去,而且活得比別人都更好?“洞悉行業未來發展趨勢,引領行業進入一個全新的時代”。美容院/院線美容產品是一個服務于小部分特殊人群的行業,這些人群是既有錢、又有閑的成熟女性,20%客戶貢獻80%利潤,如何“粘住”這一小批熟客是每個品牌渴望解決的問題。

有機時代是國內美容行業天然時代的升級,是國內美容行業未來的發展趨勢。芯奢的品牌調性為綠色的奢華,品牌定位全身有機護理。龍獅通過對芯奢品牌的重新審視,制定出以全身為基礎,以有機為特色,開發針對女性身體各大部位的產品,同時打造私人定制概念,為消費者量身制定最合適護理方案的產品戰略模式,并且通過重新規劃產品體系、設置引流產品、專業診斷、免費診斷等方法引爆流量,將芯奢從同類品牌中脫穎而出,發展成為健康美容第一品牌。

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