以戰略為導向的品牌全案策劃

喜馬 ——

智能移動洗澡機

案例引言:

目前主流的熱水洗澡器對于三四線城市、農村市場條件限制多多影響力極其有限。移動洗澡機解決了傳統熱水器(電、燃氣、太陽能)的短處,更適合廣大農村市場及熱水器普及市場的需求。市場需求大、范圍廣、成長空間大,移動洗澡機市場潛在規模與發展趨勢較好!


品牌定位——智能移動洗澡機品牌
市場暫無品牌,搶占心智是關鍵
利用的從眾心理,在農村市場行之有效!在經銷代理方面,同樣可以搶占更多資源!

地理定位
西南、西北為主(農村)、沿海市場為輔(廠區城中村)。
人群定位
農村市場的外出,務工(經驗)人群

渠道定位
農村市場的五金家電商鋪,城中村市場的家電鋪和小超市。




喜馬品牌策劃

客戶:喜馬

服務內容:品牌戰略  招商手冊  平面物料設計

創作日期:2013

品牌策劃公司 > 案例 > 地產/家居/電器








市場的成功機會
目前主流的熱水洗澡器對于三四線城市、農村市場條件限制多多影響力極其有限。移動洗澡機解決了傳統熱水器(電、燃氣、太陽能)的短處,更適合廣大農村市場及熱水器普及市場的需求。
市場需求大、范圍廣、成長空間大,移動洗澡機市場潛在規模與發展趨勢較好!

競品分析
所有品牌均處于起步階段,是搶占“移動洗澡機”的上好時機。品牌化程度較低,品牌大多處于原生態發展階段,市場開拓以產品驅動和渠道驅動為主。
產品外觀、功能差異不大,產品同質化比較嚴重,每個品牌訴求的賣點以品類的優勢為主,幾乎沒有凸顯自身的差異化,也缺乏對消費需求的深度洞察。
品牌整體無形象可言,均以產品形象帶動品牌形象,沒有塑造品牌自有的價值內涵。

品牌定位——智能移動洗澡機品牌
市場暫無品牌,搶占心智是關鍵
利用的從眾心理,在農村市場行之有效!在經銷代理方面,同樣可以搶占更多資源!

地理定位
西南、西北為主(農村)、沿海市場為輔(廠區城中村)。

人群定位
農村市場的外出,務工(經驗)人群

渠道定位
農村市場的五金家電商鋪,城中村市場的家電鋪和小超市。

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