以戰略為導向的品牌全案策劃

束宴瘦臉神器 ——

護膚品如何做好品牌策劃?

案例引言:

說到美容儀就不得不提近幾年最火的ReFa,售價接近2000人民幣的ReFa美容儀,累計銷量高達700萬件(號稱),銷售額140億元。 

ReFa的這款美容儀為什么這么火爆? 除了ReFa的明星戰略以及大手筆的推廣投入外,更根本的原因是女人對這類產品有著非常龐大的需求。

 

束宴產品定位:會按摩的瘦臉精華 

產品命名:V臉魔力瓶 

束宴產品核心優勢:瘦臉精華+瘦臉神器=1+1>2 

瘦臉精華:由內而外,深入肌膚,消除水腫,燃燒多余脂肪。 

瘦臉神器:由外而內,促進精華吸收,激活肌膚運動,達到精準燃脂瘦臉效果。


束宴品牌策劃

客戶:束宴

服務內容:品牌戰略制定 品牌體系建構 平面物料設計 包裝設計

創作日期:2018

品牌策劃公司 > 案例 > 美容/服飾/珠寶






通過產品定位,區隔競爭,建立優勢

廣州龍獅品牌策劃公司所服務的束宴護膚品品牌,即將推出的瘦臉美容儀/霜,如何從龐大的市場中分得一杯羹?

首先,束宴是一款什么樣的產品?

我們是一瓶瘦臉霜/乳液;同時我們還是一個瘦臉美容儀。

一款結合了瘦臉霜與美容儀的產品應該如何定義?

瘦臉霜+美容儀=?


瘦臉精華+瘦臉神器=1+1>2

束宴是一款結合瘦臉霜以及瘦臉美容儀的新型瘦臉神器,我們既可以是帶有美容按摩儀的瘦臉霜,也可以是帶有瘦臉霜的美容按摩儀。

兩種功能如果拆開來分別跟同行護膚品品牌相比,幾乎沒有任何優勢。但是,如果兩種功能放在一起,我們的優勢便十分明顯:

一、與按摩儀相比,我們的優勢是——

我們不僅是個按摩儀,我們還有瘦臉精華,深入肌膚底層,由內而外消除水腫,燃燒脂肪。

二、與普通瘦臉精華相比,我們的優勢是——

我們不僅是個瘦臉精華,我們還有按摩神器的輔助,讓肌膚更好地吸收,更有針對性的發揮瘦臉作用。


束宴產品定位:會按摩的瘦臉精華

產品命名:V臉魔力瓶

束宴產品核心優勢:瘦臉精華+瘦臉神器=1+1>2

瘦臉精華:由內而外,深入肌膚,消除水腫,燃燒多余脂肪

瘦臉神器:由外而內,促進精華吸收,激活肌膚運動,達到精準燃脂瘦臉效果。


廣州龍獅品牌策劃認為,護膚品品牌策劃的關鍵在于對產品優勢的洞察與精準的賣點提煉,再加上高效的品牌傳播推廣。

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