以戰略為導向的品牌全案策劃

E&X ——

洞悉消費心理,龍獅打造香港快時尚包包品牌

案例引言:

在原始社會時期,女性的主要分工就是采集,自然少不了盛放采集物的籮筐,所以,每當她們出門時,總習慣帶上一個方便盛放物品的籃子。

比女人需要包包的陪伴更能觸動女人的是,這個包包也需要你的陪伴。通常包包銷售都會說“你背上這個包包會變美。”E&X的邏輯是,這個包包只有背在你身上才美。給女人極大的滿足感,同時讓女人覺得,這個包包跟她真的很配。直擊女人內心深處的潛在需求,讓E&X的包包就像一個等待她們領回家的寵物,讓人無法拒絕。


E&X,因你而美。




未來城品牌策劃

客戶:未來城

服務內容:品牌戰略制定  平面物料設計

創作日期:2010

品牌策劃公司 > 案例 > 美容/服飾/珠寶





女人愛包包是由基因決定的
在原始社會時期,女性的主要分工就是采集,自然少不了盛放采集物的籮筐,所以,每當她們出門時,總習慣帶上一個方便盛放物品的籃子。


原始分工經過不斷演化,到今天,善于采集的女性轉而變成對逛街購物樂此不疲,而象征“籃筐”的包包也成了她們出門時身體不可缺少的一部分。

包包是女人重要且不覺累贅和刻意的飾品

包包通常是抓人眼球的配飾,也是容易被捕捉的。自流行以來一直是女性,品位,時尚,個性以及審美的體現,每種包包搭配不同服飾,更容易讓人感到美。包包對于女性,已經不是一個裝東西的工具,而是一種飾品。

龍獅洞察:女人的包包情結
①女人可以沒有男人,但不能沒包包

13年很火的電影《北京遇上西雅圖》,主人公文佳佳(湯唯飾)自稱是“非職業小三”,常炫耀“我什么都沒有,但我有包包。”

②男人都給不了的安全感,包包可以
心理學家發現:手提包能給與女人更大程度上的自信心和安全感,挎上一款心愛的包包,明顯能讓女人更踏實更自信。


③包包是女人的陪伴
有時男人無法理解女人為何會瘋狂愛購買包包,其實女人內心深處時時需要陪伴,包包是男人不在身邊時的的陪伴。

E&X,因你而美。


比女人需要包包的陪伴更能觸動女人的是,這個包包也需要你的陪伴。通常包包銷售都會說“你背上這個包包會變美。”E&X的邏輯是,這個包包只有背在你身上才美。給女人極大的滿足感,同時讓女人覺得,這個包包跟她真的很配。直擊女人內心深處的潛在需求,讓E&X的包包就像一個等待她們領回家的寵物,讓人無法拒絕。

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